Blog

În cauza unei cascadorii publicitare. Află ce înseamnă cu adevărat emblema BMW, cum a apărut – și cum este reflectată transformarea brandului în noul logo BMW.

„Mulți oameni cred că logo-ul BMW este o elice stilizată,” spune Fred Jakobs de la BMW Group Classic. „Dar adevărul este puțin diferit.”

Deci, ce înseamnă logo-ul BMW? Și ce reprezintă insigna BMW? 

La început, nu era nevoie de un simbol BMW.

Istoria numelui BMW – Bayerische Motoren Werke sau Bavarian Motor Works – datează din 1917. BMW a apărut ca urmare a redenumirii producătorului de motoare de avioane Rapp Motorenwerke, situat în München, capitala statului Bavaria din sudul Germaniei. Deși numele companiei s-a schimbat, echipamentele tehnice, activele și forța de muncă au rămas inițial aceleași.

Când numele BMW a fost inclus pentru prima dată în registrul comercial în iulie 1917, nu exista un logo al companiei. De asemenea, prima reclamă din aceeași lună nu avea niciun simbol sau emblemă BMW. Ceea ce includea însă, pe lângă motoarele de avioane, era gama de produse planificată pentru viitor: motoare pentru automobile, agricultură și bărci.

„În primele zile, logo-ul și semnificația sa nu erau nicidecum la fel de prezente pentru publicul larg cum sunt astăzi, deoarece BMW nu avea clienți finali cărora să se adreseze,” explică Fred Jakobs. Principala activitate era producția și întreținerea motoarelor de avioane pentru Forțele Aeriene Germane.

BMW a apărut din firma Rapp Motorenwerke GmbH (1913-1917). Acest lucru poate fi observat și în primul logo BMW din octombrie 1917, care a continuat tradiția Rapp de a avea un inel negru în jurul logo-ului companiei, pe care era înscris numele companiei.

Logo-ul BMW prezintă culorile inversate ale Bavariei.
Cu toate acestea, pe 5 octombrie 1917, tânăra firmă a primit un logo al companiei. Această primă emblemă BMW, care a fost înregistrată în Registrul Imperial German al Mărcilor Comerciale, a păstrat forma rotundă a vechiului logo Rapp. Inelul exterior al simbolului era acum delimitat de două linii aurii și purta literele BMW.

De asemenea, statul de origine al companiei, Bavaria, urma să fie reprezentat pe logo-ul companiei. Cadranele cercului interior de pe emblema BMW afișează culorile statului Bavaria – alb și albastru. Însă, acestea sunt în ordine inversă (cel puțin din punct de vedere al regulilor heraldice, unde se citește în sensul acelor de ceasornic, începând din colțul din stânga sus). Motivul pentru această ordine inversă a culorilor alb și albastru în logo-ul BMW a fost legea locală a mărcilor comerciale de la acea vreme, care interzicea utilizarea stemei statului sau a altor simboluri de suveranitate pe logo-urile comerciale.

Stânga: Aceasta a fost emblema pe care BMW a folosit-o pentru a se prezenta la salonul auto din Berlin în 1924. Dreapta: În primii ani, BMW a produs motoare pentru o gamă largă de aplicații: avioane, automobile, echipamente agricole și bărci.

Ce înseamnă logo-ul BMW?

Primul element cheie al semnificației logo-ului BMW sunt culorile sale: alb și albastru sunt culorile statului Bavaria din Germania, locul de origine al BMW. O reclamă BMW din 1929 prezintă emblema BMW, completată de cele patru cadrane colorate, într-o elice de avion în mișcare. Interpretarea conform căreia logo-ul BMW reprezintă o elice a persistat de atunci.

Deci, de unde provine mitul elicei legat de logo-ul BMW?

Chiar și astăzi, mulți oameni încă cred că logo-ul BMW reprezintă o elice rotativă. Cum s-a ajuns la aceasta? Mitul elicei BMW a apărut la câțiva ani după primul logo al companiei. O reclamă BMW din 1929 arăta un avion cu logo-ul BMW în elicea rotativă. La începutul crizei economice globale, reclama încerca să promoveze un nou motor de avion pe care BMW îl construia sub licență de la Pratt & Whitney. Interpretarea elicei s-a potrivit foarte bine cu imaginea publicitară a tinerei companii, deoarece sublinia rădăcinile companiei și expertiza sa în construcția de avioane.

De la această publicație BMW din 1929, mitul că logo-ul BMW este o elice a persistat.

Apoi, în 1942, chiar BMW a legat elicea de simbolul companiei. Un articol a apărut într-o publicație BMW numită „Flugmotoren-Nachrichten” (Știri despre motoarele de avioane), care susținea povestea emblemei BMW ca o elice rotativă. Povestea a fost ilustrată cu o fotografie a logo-ului BMW suprapus pe o elice în mișcare.

BMW nu a făcut eforturi serioase pentru a descuraja acest mit. De fapt, a continuat să reprezinte emblema BMW ca o elice, precum această ilustrație din 1942 din revista de uzină a companiei.

Logo-ul BMW: semnificație și istorie?

Povestea logo-ului BMW se bazează pe o legendă – o legendă care trăiește și astăzi. „Mult timp, BMW nu a depus prea multe eforturi pentru a corecta mitul că emblema BMW este o elice,” explică Fred Jakobs de la BMW Group Classic. Deci, conform expertului, a rămâne la povestea că emblema BMW este o elice nu ar fi complet greșit. Totuși, nu este strict adevărat că există o elice în logo-ul companiei BMW. Repetarea constantă a făcut ca această explicație să devină un mit urban auto-propagat. „Această interpretare este comună de 90 de ani, așa că, între timp, a dobândit o anumită justificare,” explică Jakobs.

Logo-ul BMW a apărut pentru prima dată pe străzi în 1923, pe rezervorul de combustibil al primei motociclete BMW, BMW R 32.

Noul logo pentru comunicarea de brand a BMW.

Mai mult decât o simplă actualizare de design: aspectul noului brand BMW reflectă mobilitatea viitorului. În ce măsură este schimbarea în cadrul brandului reflectată în noul logo?

„BMW devine un brand de relații. Noul logo de comunicare radiază deschidere și claritate,” explică Jens Thiemer, Vicepreședinte Senior pentru Clienți & Brand BMW. „Cu această nouă variantă transparentă, dorim să invităm clienții noștri mai mult ca oricând să devină parte din lumea BMW. În plus, noul nostru design de brand este orientat către provocările și oportunitățile digitizării pentru branduri. Cu reținere vizuală și grafică, ne pregătim flexibil pentru varietatea largă de puncte de contact în comunicare, unde BMW își va arăta prezența online și offline în viitor. Noul logo de comunicare simbolizează semnificația și relevanța brandului pentru mobilitate și plăcerea de a conduce în viitor.”

Așa s-a schimbat logo-ul BMW de-a lungul anilor.

https://www.bmw.com/en/automotive-life/bmw-logo-meaning-history1.html